在中国赚钱的粮油巨头:它占据市场50%份额累计销售52亿瓶

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  2018年7月19日,美国《财富》杂志发布最新的世界500强名单,丰益国际位列第248位,新加坡丰益国际是世界粮油巨头,是亚洲主要的粮油供应商。旗下的子公司益海嘉里是中国最大的粮油加工集团,大家每天常接触到的食用油金龙鱼便是旗下品牌之一。

  2018年2月,粮油巨头丰益国际在新加坡公布了2017年的业绩情况,营业收入438.5亿美元(约合2988亿),同比增长5.9%;净利润12.2亿美元,同比增长25.2%,中国区占据了接近集团收入的一半,丰益国际在全球50多个国家建有500多家工厂和众多的销售渠道。

  丰益国际是马来西亚华人首富郭鹤年和其侄子郭孔丰、印尼富商吴笙福所创立;现丰益国际主席郭孔丰为企业接班人,属郭氏家族实际控制。丰益国际的第二大股东美国ADM公司,也是国际大豆贸易巨头,世界500强企业,早在1994年收购国内粮油企业便开始进入国内,两家公司也是深根交错。

  丰益国际早在90年代初就已经进入中国,1991年,深圳蛇口南海油脂厂(丰益国际与中粮合资企业)生产金龙鱼品牌小包装油,以前的都是些散装食用油,质量参差不齐。金龙鱼食用油又是小包装,油色透亮,让国内眼前一亮。

  当时金龙鱼在全国拓展经销商,并大力扶持一些大家看不上的小经销商、夫妻店。并在规定的区域内享有独家经营权,这大大激发了经销商的积极性,金龙鱼在营销策略上,主抓一些企业事业单位,将小包装金龙鱼作为福利发给职工,员工都认为很高端,

  随着经济的发展,国人经济水平持续提升,金龙鱼在国内市场上大获成功,市场占有率一度超过百分之五十,经过多年的发展,已经成为国内食用油的家喻户晓的品牌。

  2006年,为了强化在中国市场的竞争能力,美国ADM与丰益国际进行了整合,双方强强联合,并在中国成立益海嘉里集团,旗下拥有金龙鱼、欧丽薇兰、胡姬花、香满园、等多个知名粮油品牌,产品涵盖了小包装食用油、大米、面粉、挂面、米粉、豆奶、餐饮专用粮油、食品原辅料、油脂化工等多个领域。

  益海嘉里旗下的金龙鱼,20年来累计销售小包装食用油52亿瓶,市场上横扫国内对手。而中粮采取跟随战略,后来才渐渐上来有了对抗之力,目前在中国粮油市场上,益海嘉里和中粮已形成双巨头竞争局面,中粮目前拥有福临门、香雪、家佳康等知名品牌。除了中粮集团这样的长期对手,区域品牌鲁花、西王、长寿花等也对益海嘉里形成冲击。

  2018年3月,有媒体报道丰益国际的中国区业务将在国内上市,推动益海嘉里本土化进程,彻底摆脱外资的身影。这些年,新兴品牌逐渐兴起,金龙鱼的份额有所减少,但依然是市场份额最大的的那一个,随着国内粮油品牌的崛起,益海嘉里未来将迎来更多激烈竞争。

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