永和食品因“今日头条鱼”等谐音梗被扣134万 十张图看2021年中国商标侵权市场

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  近日永和食品与字节跳动关于商标侵权的官司引起社会关注。据统计,近年来我国商标申请量与注册量均呈上升趋势,品牌授权市场规模也蓬勃发展,但随之而来的商标侵权、商标假冒等纠纷也随之增多。这些案由性质大多为民事案由,其中以广东省、江苏省与浙江省类似事件最多。

  本文核心数据:商标申请数量、商标注册数量、品牌授权市场规模、商标侵权相关事件数量、商标侵权事件分布情况

  2021年7月19日,永和食品与字节跳动的侵害商标权纠纷二审民事判决书公布,判决书显示被告永和食品需要赔偿字节跳动134万余元。其实早在2018年4月此纠纷便已开始,2018年4月11日,永和食品与字节跳动的侵害商标权纠纷一审在北京知识产权法院开庭审理,字节跳动针对永和食品在其生产销售的鱼肉类食品的包装上突出使用与鱼类图形相结合的文字“今日头条鱼”,且在整体视觉、产品介绍上突出文字“今日头条”等行为,极易使相关公众认为被控侵权产品与涉案商标“今日头条”有相当程度的联系。

  一审判决结果是永和食品应当停止生产涉案产品;并且在相关销售官网刊登声明30天;同时赔偿字节跳动134万余元。永和食品表示不服一审判决,提起上诉,随后二审结果将其驳回并维持一审判定结果。

  可以发现企业对商标的使用越来越重视,主要是因为商标能够帮助企业更好打造品牌、提升竞争力并且完善企业形象等。

  但是随着企业生产技术水平的提高,市场上产品同质化的趋向越来越明显,商品竞争已从质量竞争、销售竞争转向形象竞争。塑造企业的独特形象以突出自身特征、细化市场、吸引消费群,已成为一些成功企业的明智选择。在此背景下,我国品牌设计行业迎来了发展机遇。以商标设计为例,2016-2020年,我国商标申请量快速增长,2020年商标申请量达到911.65万件,连续18年居世界第一,逐渐由商标大国转向商标强国。2021年一季度,我国商标申请量和注册量分别为213.37万件、206.80万件。

  在商标申请快速上升的同时,我国商标有效注册量逐年攀升,截至2021年3月15日,我国商标有效注册量达到3028.25万件。

  许多企业在成功申请商标之后,便通过品牌授权开始进行进一步的营销。品牌授权又称品牌许可,是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务),并向授权者支付权利金;同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。

  2021年4月8日,在2021中国品牌授权年会期间,中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会在会上独家发布《2021中国品牌授权行业发展白皮书》。这是全球唯一一份针对我国品牌授权行业的发展白皮书。根据《白皮书》,2017-2020年中国品牌授权市场规模逐年增长,2020年超过1000亿元,达到1106亿元,同比上升11.5%。

  从授权IP来看,企业品牌授权市场占比持续在4%-8%之间,2020年占总体品牌授权的比重为7.6%,企业品牌授权市场规模达到84.06亿元,与上年相比有较大幅度的提升。

  随着商标注册量、申请量增长的还有商标的相关纠纷,2010-2021年7月,商标相关文书的数量逐年上升,2020年全年与商标相关的文书数量达到了123136件;2021年1月以来,共有相关文书数量29119件。

  其中类似永和食品此次关于“商标侵权”与“商标注册”相关的时间数量也逐年上升,2020年全年为7989件;2021年以来截至7月21日,已累计有1186件。

  从案由类型来看,截至2021年7月,商标侵权相关的案由主要为民事案由,占比超过了90%。刑事案由与行政案由数量较少。

  从地域分布来看,广东省关于商标侵权的纠纷事件数量最多,截至2021年7月共有5532件;其次是浙江省与江苏省,分别是2906件与3073件;其余省份相关事件数量均在2000件以下。

  注:新疆维吾尔自治区统计数据包括新疆维吾尔自治区+新疆维吾尔自治区高级人民法院生产建设兵团分院;

  以上数据参考前瞻产业研究院《中国品牌设计行业发展趋势与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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